Obal má čtyři klíčové vizuální prvky:
Logo – je důležité pro vyvolání příjemných emocí spojených se značkou. Logo je rozhodující pro rozvoj dlouhodobých spotřebitelských vazeb.
Barva balení – Pomáhá umístit značku tím, že ovlivňuje emocionální vztah k produktu a umožňuje vytvoření počátečních názorů na produkt. Existuje mnoho nástrojů psychologie barev, které vám pomohou při rozhodování.
Typografie je zásadní pro poskytování důležitých informací (výživová, recyklační a bezpečnostní varování), takže musí být snadno naskenovatelná a čitelná.
Jedinečný design obalu – Pokud je váš produkt špičkový, vysoce kvalitní obal může vést k druhotné příležitosti ústního prodeje.
V místě prodeje je balení rozhodující. Vychází vstříc nejrůznějším nákupním impulsům. V některých podnicích je například vzhled obalu potravinářského výrobku jako nezměněného a čistého rozhodující pro uklidnění kupujícího.
